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家(yè)主攻新(chǎn)品新模式 海美的海信格仕打重
不跬步，(wú)以至千。即便是微小的一步，也是企(yè)和(chǎn)(yè)前(jìn)中不可或缺的程。(lái)看，本周家圈有“大事件”，除了夏普一直求重高端市(chǎng)，大部分家企(yè)以(fā)新品和(fā)力(yíng)(xiāo)主：海全(chǎng)景中智慧家庭方案的(guó)潮家(jié)、美的冰箱(fā)新品、(tǒng)(fā)布13款面向年用(hù)的成套智能家、海信格仕京不同的(yíng)(xiāo)互(dòng)……都示著企(yè)做好了迎年中(xiāo)售旺季的所有(zhǔn)。
同(shí)，伴(nóng)村商的(fā)展，(nóng)村物流系的加快覆完善，也商渠道下沉(lái)政策利；不(guò)不意味著商只有(jī)遇有挑，相反著(wǎng)(wǎng)路流量利消失，天、京和拼多多都需要找新的模式，突破(fā)展的天花板。正是多的小事件和小革，共同(gòu)成了中(guó)家市(chǎng)的(dāng)下，以及充(mǎn)希望的未(lái)。
即(jié)束的5月家市(chǎng)，已(jīng)提前打的618大促，迫切之心，(duì)於所有家(yè)者(lái)(shuō)，就放一(gè)信(hào)：一(gè)持(xù)多、瞬息(wàn)的市(chǎng)商已(jīng)(kāi)，面(duì)多的零售渠道、消(fèi)需求、(jìng)(zhēng)手段，些都倒逼著我必要工作做(xì)、(chǎn)品做好、市(chǎng)做透。世上(lái)有什救世主，有的就是我的努力勤。
七部(mén)共推(nóng)村物流：商下沉迎政策(dòng)力
(guó)家政局(lián)合(guó)家(fā)展改革委、政部、(nóng)(yè)(nóng)村部、商(wù)部等共同出(tái)《(guān)於推(jìn)政(yè)服(wù)(xiāng)村振的意(jiàn)》。其中提出重(diǎn)推(dòng)政、快(wǎng)(luò)延伸到(xiāng)村，提升(nóng)村政普遍服(wù)。(jì)到2022年，我(guó)(shí)(xiàn)建制村商寄配送的全覆。也正是在消(fèi)持(xù)升(jí)，商加速(xiàn)上向(xiàn)下(guò)程中，(guó)家(kāi)始推(dòng)物流配送等公共服(wù)能力建(shè)重要一(huán)。
著(xiāng)村振略推(jìn)，助力(nóng)村商(fā)展政策出。此次物流配送全覆的服(wù)升(jí)，在(nóng)村商模式(jìn)一步演化之外，也(duì)阿里、京等商巨渠道下沉(lái)不小的便利。更(jìn)一步(lái)(shuō)，商巨加快下沉之後，(tǒng)的(nóng)村家(jīng)(xiāo)商、夫妻店，力也(huì)增加，需要找到(chǎn)品之外新的增值服(wù)，以加(qiáng)(jìng)(zhēng)力。要抱商，要成商，有其它道路可以(xù)走了。
海(dòng)(guó)潮家(jié)：智慧家庭破天花板
以“智造新(guó)潮”主的海(guó)潮智慧家(jié)在青(dòng)，提前打今年的618市(chǎng)大促。(jù)悉，6月1日起，海8大系列智慧潮品、4大智慧套系新品，以及高端成套卡帝“指家”套系，全面(kāi)一消(fèi)升(jí)的潮。有於(dāng)前一大批家企(yè)以“有最低只有更低”的地板(jià)，市(chǎng)和消(fèi)蛋糕，成海在今年市(chǎng)上打出的一漂亮的高(zhì)量(fā)展拳。
聚焦用(hù)需求，以“(chǎng)景、生(tài)”特色的海智慧家庭解方案，用(hù)了智慧美好生活景。海(guó)潮智慧家(jié)的幕、智慧潮品及套系的亮相、以及智慧家庭在全球市(chǎng)的持(xù)落地，都在印海在以智慧家庭(chuàng)物(lián)(wǎng)(shí)代生(tài)品牌的路上，已(jīng)率先(jù)了消(fèi)(fēng)口。(chǎn)品到共享智慧生(tài)模式的(zhuǎn)型，也海在全球智能家居道中(shí)(xiàn)(lǐng)跑和超(chē)。
(tǒng)13款智慧新品(fā)：年版智慧家庭方案
(tǒng)在杭州“家的想像力”主的(shí)尚新品上市(fā)布(huì)，一口(fā)布了包括了冰箱、空(diào)、洗衣(jī)、水器、在(nèi)的13款新品，(zhuān)年人提供智慧(chǎng)景(yàn)。同(shí)，(tǒng)宣布三大略(jì)(huà)：(lián)合新社的新青年打造(jì)(huà)，(lián)手天的新品孵化(jì)(huà)，(jìn)青年公寓的“家的想像力”改造(jì)(huà)。
自(kāi)“(shí)尚家(kāi)(chuàng)者”的品牌新定位後，(tǒng)一直年用(hù)群量身定(shí)尚家新品，以(shè)(jì)、操作、智能的三大“(shí)尚”(guān)，逐步打造出(dú)有的年家生活形(tài)。而此次全套智能家方案的推出，更是在智能家居浪潮下，聚焦年人消(fèi)需求的智慧家(chǎng)景和方案的打造，(chuàng)造年用(hù)新的生活(tài)度和方式。
525潮(jié)家庭影(jié)：海信家探索新(yíng)(xiāo)
海信50周年典518空(diào)活(dòng)之，海信(lián)袂重磅推出家全品(lèi)(yíng)(xiāo)品牌(jié)“525潮(jié)”。海信旗下海信、容、科等全品(lèi)(chǎn)品都入到此次促(xiāo)活(dòng)(nèi)，且(lián)合易(gòu)主站和天旗店的(xiàn)上流量源，以及(xiàn)下1.2(wàn)家(wǎng)(wǎng)路(mén)店，(kāi)(xiàn)上(xiàn)下同步大促。後，海信雷射家庭影(jié)(dòng)，十部IP影片(dá)成深度合作。
(kāi)(chuàng)雷射品(lèi)以(lái)，海信正逐步引(lǐng)行(yè)升(jí)和市(chǎng)普及，此次“家庭影(jié)”正是也是(jìn)一步(jù)用(hù)客。而海信(qiáng)(qiáng)(lián)合的(yíng)(xiāo)活(dòng)中，致力於改家一化的(chǎn)品(xiāo)售(tài)，(zhuǎn)智能(yàn)升(jí)的全品(lèi)家(chǎn)品系，以科技和潮流的碰撞，定“潮”新(yàn)。以全品牌矩、全品(lèi)(chǎn)品(xiàn)(gòu)建的(chǎng)商合作的(yíng)(xiāo)方式，也正成家市(chǎng)(jìng)(zhēng)的新常(tài)。
坤代言再(fā)新品：美的冰箱亟待突破天花板
日前美的冰箱宣布由明星坤(dān)任全新代言人，出任美的冰箱全球探官；後(lián)手(guó)美器(fā)布微晶511星耀灰冰箱，通(guò)挑北海道(lán)金24小(shí)原，突出其保功能；又(lián)手易(gòu)首(fā)微晶510冰川味446莫迪灰冰箱，同步(dòng)“全球味以食旅”招募式。
受需求低迷的市(chǎng)(huán)境影，冰箱行(yè)步入下行新常(tài)。不(guò)一季度量跌的(tài)(shì)有影(yè)者的(guān)心(tài)，企(yè)也在加快由(guī)模增(zhǎng)向(chǎn)品(jié)(gòu)升(jí)的(zhuǎn)型。(duì)美的冰箱而言，坤代言也好，系列新品出也好，主打的仍是“保”(diǎn)，加上在618年中大促之前(guó)美、的(lián)手，然希望在追求健康品(zhì)生活的消(fèi)者中掀起新一消(fèi)升(jí)的浪潮，而突破自我(fā)展的“天花板”。
格仕西柿炒蛋大：互(dòng)品牌魅力
格仕主的“2019全民西柿炒蛋”在全(wǎng)(kāi)。新老西柿粉可通(guò)格仕微博、格仕食尚微信(hào)、格仕抖音主平(tái)的三大(chǎng)，出心目中的(guó)民菜。回粉，格仕(zhǔn)了高端智能蒸烤、K11烤箱、身果汁季等富的(jiǎng)品。“全民西柿炒蛋大”已(jīng)(xù)五年，格仕也累了一大批“西柿粉”。
在一大背後，(shí)上是格仕(duì)品牌(jià)值的再次延伸，通(guò)交互、(yàn)式活(dòng)充分放格仕的品牌魅力，且形成一定的用(hù)黏性。更重要的是，以此活(dòng)切入口，能格仕充分了解年用(hù)的生活(tài)和美食文化意形(tài)，更好的挖掘需求(chuàng)造需求。所以(shuō)，不是(jiǎn)的(yíng)(xiāo)活(dòng)，更是一商(yè)模式的探路。
夏普富士康化被喊停：重回高端道路很曲折
夏普公布下一董事候人名，(xiàn)任社(zhǎng)戴正仍在其中，(xiàn)任夏普董事及王建二均退出下一夏普董事(huì)。一(gè)月後，夏普定新的董事(huì)名是否生效。如果不(fā)生意外，具有富士康北京的胡(guó)、林忠正和(jìn)入董事(huì)。不(guò)不意味著夏普(xù)“富士康化”，相(guān)(fù)(zé)人(chēng)，夏普重新聚焦中高端，回技(shù)本位求“新生”。
夏普在2016年入富士康旗下後，整略(kāi)始呈(xiàn)富士康化：以低(jià)打市(chǎng)、集中源拼(yè)(wù)。然夏普於2017(shí)(xiàn)盈利，接著就出(xiàn)疲，而且降(jià)也百年夏普的品牌(jià)值大幅水。如今富士康於意到夏普的(jīng)(yíng)危(jī)，正黑白推(jìn)，全球市(chǎng)共(jìn)等方面改策略，求品牌的高端也是必(jīng)之路，只不(guò)在(jīng)了“高不”的自降身(jià)後，重回高端路不好走。
拍拍推(chǎng)直(yōu)品：京略中心是渠道下沉
有媒曝出京欲旗下二手交易(yè)(wù)“拍拍”出售58同城旗下的(zhuǎn)(zhuǎn)，但被(duì)方拒。在京(fā)布的“(chǎng)直(yōu)品”(jì)(huà)中，旨在面向全(guó)招募超(guò)10(wàn)家具(guó)品(zhì)的造型企(yè)，通(guò)提供定化(yíng)(xiāo)、技(shù)、物流、金融等支持系，充分利用微信入口等源支持(jì)(huà)，(jìn)一步深化定服(wù)。
一是(duì)二手(lǐng)域的略性撤退，另一是“流量王”(shí)代，致力於(gè)性化(chǎn)品定和海量用(hù)的快速(duì)接。可以看到，京(dāng)前的略重心仍然在於渠道下沉和流量取。微信平(tái)合作，(chuàng)新“拼(gòu)”等(yùn)(yíng)手段(shí)(xiàn)用(hù)裂，目(biāo)是打造(qū)京(xiàn)有(chǎng)景和模式的全新平(tái)，藉此拓展挖掘三到六(xiàn)市(chǎng)的用(hù)。
泊九美的撤出：拼多多在二一中扎
618前夕，泊、九、美的三家品牌商(guān)停了在拼多多中的旗店。後拼多多方面(duì)此作出了回(yīng)，表示仍然是遭遇(duì)手“二一”的不正(dāng)(jìng)(zhēng)。而泊止拼多多旗店授(quán)通函中看，泊的退出是因拼多多多次反方的(xiāo)售合同款，背了品牌形象店初衷，才定止旗店(lèi)店授(quán)。
(dāng)(wǎng)(wǎng)路利逐消失，存量期商平(tái)的(jìng)(zhēng)更激烈。(shí)候不管(lǐng)先巨是後起之秀，最瞄(zhǔn)的是努力完善服(wù)、提供更好的(gòu)物(yàn)，以增(qiáng)用(hù)忠(chéng)度。且不(shuō)“二一”是否存在，就拼多多而言，生之初就伴著(zhēng)不，上市之後估值更是(dòng)。商家的撤出是拼多多挑的影，未(lái)迎(lái)更苦的地。

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