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家行(yè)遇冷亟待突 A.O.史密斯解析破局秘
(jìn)入2019年，受全球家(lǐng)域(fā)展的影，(guó)(nèi)市(chǎng)也得不太活，某些品(lèi)甚至出(xiàn)了下滑的(shì)。根(jù)最新的行(yè)(shù)(jù)，有(zhuān)家分析指出，家市(chǎng)出(xiàn)下行危(jī)，行(yè)(jìng)(zhēng)加，都只是表象；更深次的是市(chǎng)及消(fèi)者(duì)於(chǎn)品(chuàng)新的渴望，以及(duì)於口碑、服(wù)等品牌附加值的期待所致。因此，只要家企(yè)能以此契(jī)，(fā)自身的(chuàng)新(yōu)(shì)，(zhuān)注消(fèi)者的需求、深耕市(chǎng)，必在未(lái)迎接更加快速的增(zhǎng)。
一、(guī)模增(zhǎng)未(dá)期，(jià)格(zhuǎn)向(jià)值
今年家市(chǎng)(kāi)局不利，(jù)(wǎng)（AVC）全渠道推(shù)(jù)示，2019年1-4月家市(chǎng)大(pán)下降-6.2%，(guī)模增(zhǎng)不(dá)期主要受四大因素影：1、地(chǎn)限(gòu)，新增需求受阻；2、高速普及，更新(huàn)代放慢；3、精修市(chǎng)的崛起，分流零售；4、家消(fèi)回理性，用(hù)(gòu)(mǎi)流程加(zhǎng)。
（年&2019年1-4月家零售(guī)模增(zhǎng)(shì)（不含3C，零售口）
(xì)分市(chǎng)看，跟地(chǎn)(guān)(lián)度高的(chǎn)(yè)：、(wèi)浴、水器行(yè)的(fā)展陷入失速危(jī)，地(chǎn)的(xù)2年限(gòu)，直接拖累上述(chǎn)(yè)的需求放。(jù)(wǎng)（AVC）2019年1-4月全渠道推(shù)(jù)看，-16.4%，-13.6%，燃-11.4%，水器-0.8%，以上三大(chǎn)(yè)相(duì)整家行(yè)位於“重(qū)”。
行(yè)增速受阻，企(yè)一直以(lái)以(jià)格(dòng)(xiāo)量的路(shù)也被逐淘汰，各品(lèi)打(jià)格上升到了打(jià)值，(kāi)始(jié)(gòu)(diào)整、主(dòng)探、(mǎn)足消(fèi)者的品(zhì)需求。(wǎng)（AVC）(xiàn)下(jiān)(cè)(shù)(jù)(lái)看，各品(lèi)行(yè)均(jià)今年伊始到4月份，均呈(xiàn)上(shì)。
二、行(yè)品牌洗牌提速，(chuàng)新(yōu)(shì)助推逆市破局
在行(yè)大(pán)整收的情下，品牌(kāi)始出(xiàn)洗牌(xiàn)象，品牌(shù)量同比少。根(jù)(wǎng)（AVC）(xiàn)下(jiān)(cè)(shù)(jù)示，2019年1-4月各品(lèi)品牌均出(xiàn)同比少的情，品牌少3(gè)，燃品牌少2(gè)，水器品牌少1(gè)，化器品牌少10(gè)。
家行(yè)遇冷，但A.O.史密斯的、燃、水和化器四大品(lèi)依(chǎn)品(chuàng)新(yōu)(shì)，保持三高（份高）一快（增(zhǎng)快）。三“高”（水器、燃水器、水器）：份首位、(dú)；一 “快”（化器）：逆(shì)增(zhǎng)，快速破局；
、燃、水三品(lèi)(dú)，份高居榜首、TOP50(jī)型入冠！
(jù)(wǎng)（AVC）2019年1-4月累(jì)(xiàn)下(shù)(jù)示：A.O.史密斯水器、燃水器、反透水(jī)的市(chǎng)份比均位列行(yè)第一，在中高端市(chǎng)均(xiāo)售冠。三大品(lèi)(dú)的背後，是(chǎn)品持(xù)(chuàng)新(lái)的(qiáng)大(jìng)(zhēng)力，在TOP50(xiāo)(jī)型入榜中，、燃、水器分以入19(gè)、12(gè)和13(gè)，高居榜首。
其中A.O.史密斯水器份高(dá)28.8%，薄型速水器EWH-60H10藉薄型外(guān)、加速度快、水量大的(lǐng)先(yōu)(shì),(zhǎng)期(xiāo)榜。
（水器） （A.O.史密斯薄型速水器EWH-60H10）
A.O.史密斯燃水器方面，市(chǎng)份17.7%。A.O.史密斯零冷水燃水器首(chuàng)(wèn)世(liǎng)年(lái)，快速引(lǐng)燃行(yè)升(jí)，同(shí)也率先完成了多系列布局。其中明星(chǎn)品JSQ31-VJS更是(zhǎng)期(jù)NO.1份，在整燃水器市(chǎng)中一枝(dú)秀。
（燃水器） （A.O.史密斯零冷水燃水器JSQ31-VJS）
A.O.史密斯反透水(jī)，市(chǎng)份22.6%，(qiáng)(diào)用(hù)(yàn)要到位，同完成了大流量全系列布局，持(xù)霸屏水(xiāo)榜首。
（水器） （A.O.史密斯大流量反透水(jī)3000F1）
空化器品(lèi)逆(shì)增(zhǎng)，快速破局！
空化器近2年(xù)下跌，中(guó)大(huán)境(zhì)量改善弱需求放，(jù)(wǎng)（AVC） 2019年1-4月累(jì)(shù)(jù)示，化器(guī)模(fù)增(zhǎng)-21.5%。但A.O.史密斯率先通(guò)(zhuān)(yè)的深度去除甲醛技(shù)和精甲醛(shù)字示，引(lǐng)行(yè)破局前行。
(jù)(wǎng)（AVC）(xiàn)下市(chǎng)零售(jiān)(cè)(tǒng)(jì)：A.O.史密斯市(chǎng)份已(jīng)升至11.3%，(shí)(xiàn)破局增(zhǎng)，同(shí)依甲醛化器新品KJ455-C15-F和高端(jī)型KJ800F-C15-PF不拉升均(jià)，均(jià)幅9.92%，於TOP品牌中唯一(shí)(xiàn)均(jià)上的品牌。
（A.O.史密斯甲醛化器KJ455-C15-F）
三、破解直痛(diǎn)，“三高一快”引(lǐng)全行(yè)(fā)展
(wú)是的薄型速、燃的零冷水，是水的大流量和甲醛化器的深度除醛和精(shù)字示，A.O.史密斯始在通(guò)不(chuàng)新的(lǐng)先技(shù)，(lái)解行(yè)和消(fèi)者痛(diǎn)，而整(gè)家行(yè)引路、破局。
或才是A.O.史密斯、燃、水和空四大品(lèi)，在整(gè)家行(yè)遇冷的情下，依然能保持“三高一快”(qiáng)增(zhǎng)的源(dòng)力。只有技(shù)(chuàng)新，才是行(yè)(lǐng)先地位的定性因素。
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10月26日，由中(guó)家用器(xié)(huì)主的2019(guǎng)(guó)家博(huì)（GIHE2019）在(guǎng)潭州(guó)(huì)展中心...
70-01-01
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近日，上海市市(chǎng)(jiān)管局(duì)市(chǎng)上(xiāo)售的49批次家用燃灶、家用燃水器(jìn)行抽，(fā)(xiàn)23批次...
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10月25日，2019中(guó)行(yè)高峰在(guǎng)佛山召(kāi)。本高峰由中(guó)家用器(xié)(huì)指(dǎo)、中(guó)...
70-01-01
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家行(yè)遇冷亟待突 A.O.史密斯解析破局秘
(jìn)入2019年，受全球家(lǐng)域(fā)展的影，(guó)(nèi)市(chǎng)也得不太活，某些品(lèi)甚至出(xiàn)了下滑的(shì)。根(jù)最新的行(yè)(shù)(jù)，有(zhuān)家分析指出，家市(chǎng)出(xiàn)下行危(jī)，行(yè)(jìng)(zhēng)加，都只是表象；更深次的是市(chǎng)及消(fèi)者(duì)於(chǎn)品(chuàng)新的渴望，以及(duì)於口碑、服(wù)等品牌附加值的期待所致。因此，只要家企(yè)能以此契(jī)，(fā)自身的(chuàng)新(yōu)(shì)，(zhuān)注消(fèi)者的需求、深耕市(chǎng)，必在未(lái)迎接更加快速的增(zhǎng)。
一、(guī)模增(zhǎng)未(dá)期，(jià)格(zhuǎn)向(jià)值
今年家市(chǎng)(kāi)局不利，(jù)(wǎng)（AVC）全渠道推(shù)(jù)示，2019年1-4月家市(chǎng)大(pán)下降-6.2%，(guī)模增(zhǎng)不(dá)期主要受四大因素影：1、地(chǎn)限(gòu)，新增需求受阻；2、高速普及，更新(huàn)代放慢；3、精修市(chǎng)的崛起，分流零售；4、家消(fèi)回理性，用(hù)(gòu)(mǎi)流程加(zhǎng)。
（年&2019年1-4月家零售(guī)模增(zhǎng)(shì)（不含3C，零售口）
(xì)分市(chǎng)看，跟地(chǎn)(guān)(lián)度高的(chǎn)(yè)：、(wèi)浴、水器行(yè)的(fā)展陷入失速危(jī)，地(chǎn)的(xù)2年限(gòu)，直接拖累上述(chǎn)(yè)的需求放。(jù)(wǎng)（AVC）2019年1-4月全渠道推(shù)(jù)看，-16.4%，-13.6%，燃-11.4%，水器-0.8%，以上三大(chǎn)(yè)相(duì)整家行(yè)位於“重(qū)”。
行(yè)增速受阻，企(yè)一直以(lái)以(jià)格(dòng)(xiāo)量的路(shù)也被逐淘汰，各品(lèi)打(jià)格上升到了打(jià)值，(kāi)始(jié)(gòu)(diào)整、主(dòng)探、(mǎn)足消(fèi)者的品(zhì)需求。(wǎng)（AVC）(xiàn)下(jiān)(cè)(shù)(jù)(lái)看，各品(lèi)行(yè)均(jià)今年伊始到4月份，均呈(xiàn)上(shì)。
二、行(yè)品牌洗牌提速，(chuàng)新(yōu)(shì)助推逆市破局
在行(yè)大(pán)整收的情下，品牌(kāi)始出(xiàn)洗牌(xiàn)象，品牌(shù)量同比少。根(jù)(wǎng)（AVC）(xiàn)下(jiān)(cè)(shù)(jù)示，2019年1-4月各品(lèi)品牌均出(xiàn)同比少的情，品牌少3(gè)，燃品牌少2(gè)，水器品牌少1(gè)，化器品牌少10(gè)。
家行(yè)遇冷，但A.O.史密斯的、燃、水和化器四大品(lèi)依(chǎn)品(chuàng)新(yōu)(shì)，保持三高（份高）一快（增(zhǎng)快）。三“高”（水器、燃水器、水器）：份首位、(dú)；一 “快”（化器）：逆(shì)增(zhǎng)，快速破局；
、燃、水三品(lèi)(dú)，份高居榜首、TOP50(jī)型入冠！
(jù)(wǎng)（AVC）2019年1-4月累(jì)(xiàn)下(shù)(jù)示：A.O.史密斯水器、燃水器、反透水(jī)的市(chǎng)份比均位列行(yè)第一，在中高端市(chǎng)均(xiāo)售冠。三大品(lèi)(dú)的背後，是(chǎn)品持(xù)(chuàng)新(lái)的(qiáng)大(jìng)(zhēng)力，在TOP50(xiāo)(jī)型入榜中，、燃、水器分以入19(gè)、12(gè)和13(gè)，高居榜首。
其中A.O.史密斯水器份高(dá)28.8%，薄型速水器EWH-60H10藉薄型外(guān)、加速度快、水量大的(lǐng)先(yōu)(shì),(zhǎng)期(xiāo)榜。
（水器） （A.O.史密斯薄型速水器EWH-60H10）
A.O.史密斯燃水器方面，市(chǎng)份17.7%。A.O.史密斯零冷水燃水器首(chuàng)(wèn)世(liǎng)年(lái)，快速引(lǐng)燃行(yè)升(jí)，同(shí)也率先完成了多系列布局。其中明星(chǎn)品JSQ31-VJS更是(zhǎng)期(jù)NO.1份，在整燃水器市(chǎng)中一枝(dú)秀。
（燃水器） （A.O.史密斯零冷水燃水器JSQ31-VJS）
A.O.史密斯反透水(jī)，市(chǎng)份22.6%，(qiáng)(diào)用(hù)(yàn)要到位，同完成了大流量全系列布局，持(xù)霸屏水(xiāo)榜首。
（水器） （A.O.史密斯大流量反透水(jī)3000F1）
空化器品(lèi)逆(shì)增(zhǎng)，快速破局！
空化器近2年(xù)下跌，中(guó)大(huán)境(zhì)量改善弱需求放，(jù)(wǎng)（AVC） 2019年1-4月累(jì)(shù)(jù)示，化器(guī)模(fù)增(zhǎng)-21.5%。但A.O.史密斯率先通(guò)(zhuān)(yè)的深度去除甲醛技(shù)和精甲醛(shù)字示，引(lǐng)行(yè)破局前行。
(jù)(wǎng)（AVC）(xiàn)下市(chǎng)零售(jiān)(cè)(tǒng)(jì)：A.O.史密斯市(chǎng)份已(jīng)升至11.3%，(shí)(xiàn)破局增(zhǎng)，同(shí)依甲醛化器新品KJ455-C15-F和高端(jī)型KJ800F-C15-PF不拉升均(jià)，均(jià)幅9.92%，於TOP品牌中唯一(shí)(xiàn)均(jià)上的品牌。
（A.O.史密斯甲醛化器KJ455-C15-F）
三、破解直痛(diǎn)，“三高一快”引(lǐng)全行(yè)(fā)展
(wú)是的薄型速、燃的零冷水，是水的大流量和甲醛化器的深度除醛和精(shù)字示，A.O.史密斯始在通(guò)不(chuàng)新的(lǐng)先技(shù)，(lái)解行(yè)和消(fèi)者痛(diǎn)，而整(gè)家行(yè)引路、破局。
或才是A.O.史密斯、燃、水和空四大品(lèi)，在整(gè)家行(yè)遇冷的情下，依然能保持“三高一快”(qiáng)增(zhǎng)的源(dòng)力。只有技(shù)(chuàng)新，才是行(yè)(lǐng)先地位的定性因素。
一、(guī)模增(zhǎng)未(dá)期，(jià)格(zhuǎn)向(jià)值
今年家市(chǎng)(kāi)局不利，(jù)(wǎng)（AVC）全渠道推(shù)(jù)示，2019年1-4月家市(chǎng)大(pán)下降-6.2%，(guī)模增(zhǎng)不(dá)期主要受四大因素影：1、地(chǎn)限(gòu)，新增需求受阻；2、高速普及，更新(huàn)代放慢；3、精修市(chǎng)的崛起，分流零售；4、家消(fèi)回理性，用(hù)(gòu)(mǎi)流程加(zhǎng)。
（年&2019年1-4月家零售(guī)模增(zhǎng)(shì)（不含3C，零售口）
(xì)分市(chǎng)看，跟地(chǎn)(guān)(lián)度高的(chǎn)(yè)：、(wèi)浴、水器行(yè)的(fā)展陷入失速危(jī)，地(chǎn)的(xù)2年限(gòu)，直接拖累上述(chǎn)(yè)的需求放。(jù)(wǎng)（AVC）2019年1-4月全渠道推(shù)(jù)看，-16.4%，-13.6%，燃-11.4%，水器-0.8%，以上三大(chǎn)(yè)相(duì)整家行(yè)位於“重(qū)”。
行(yè)增速受阻，企(yè)一直以(lái)以(jià)格(dòng)(xiāo)量的路(shù)也被逐淘汰，各品(lèi)打(jià)格上升到了打(jià)值，(kāi)始(jié)(gòu)(diào)整、主(dòng)探、(mǎn)足消(fèi)者的品(zhì)需求。(wǎng)（AVC）(xiàn)下(jiān)(cè)(shù)(jù)(lái)看，各品(lèi)行(yè)均(jià)今年伊始到4月份，均呈(xiàn)上(shì)。
二、行(yè)品牌洗牌提速，(chuàng)新(yōu)(shì)助推逆市破局
在行(yè)大(pán)整收的情下，品牌(kāi)始出(xiàn)洗牌(xiàn)象，品牌(shù)量同比少。根(jù)(wǎng)（AVC）(xiàn)下(jiān)(cè)(shù)(jù)示，2019年1-4月各品(lèi)品牌均出(xiàn)同比少的情，品牌少3(gè)，燃品牌少2(gè)，水器品牌少1(gè)，化器品牌少10(gè)。
家行(yè)遇冷，但A.O.史密斯的、燃、水和化器四大品(lèi)依(chǎn)品(chuàng)新(yōu)(shì)，保持三高（份高）一快（增(zhǎng)快）。三“高”（水器、燃水器、水器）：份首位、(dú)；一 “快”（化器）：逆(shì)增(zhǎng)，快速破局；
、燃、水三品(lèi)(dú)，份高居榜首、TOP50(jī)型入冠！
(jù)(wǎng)（AVC）2019年1-4月累(jì)(xiàn)下(shù)(jù)示：A.O.史密斯水器、燃水器、反透水(jī)的市(chǎng)份比均位列行(yè)第一，在中高端市(chǎng)均(xiāo)售冠。三大品(lèi)(dú)的背後，是(chǎn)品持(xù)(chuàng)新(lái)的(qiáng)大(jìng)(zhēng)力，在TOP50(xiāo)(jī)型入榜中，、燃、水器分以入19(gè)、12(gè)和13(gè)，高居榜首。
其中A.O.史密斯水器份高(dá)28.8%，薄型速水器EWH-60H10藉薄型外(guān)、加速度快、水量大的(lǐng)先(yōu)(shì),(zhǎng)期(xiāo)榜。
（水器） （A.O.史密斯薄型速水器EWH-60H10）
A.O.史密斯燃水器方面，市(chǎng)份17.7%。A.O.史密斯零冷水燃水器首(chuàng)(wèn)世(liǎng)年(lái)，快速引(lǐng)燃行(yè)升(jí)，同(shí)也率先完成了多系列布局。其中明星(chǎn)品JSQ31-VJS更是(zhǎng)期(jù)NO.1份，在整燃水器市(chǎng)中一枝(dú)秀。
（燃水器） （A.O.史密斯零冷水燃水器JSQ31-VJS）
A.O.史密斯反透水(jī)，市(chǎng)份22.6%，(qiáng)(diào)用(hù)(yàn)要到位，同完成了大流量全系列布局，持(xù)霸屏水(xiāo)榜首。
（水器） （A.O.史密斯大流量反透水(jī)3000F1）
空化器品(lèi)逆(shì)增(zhǎng)，快速破局！
空化器近2年(xù)下跌，中(guó)大(huán)境(zhì)量改善弱需求放，(jù)(wǎng)（AVC） 2019年1-4月累(jì)(shù)(jù)示，化器(guī)模(fù)增(zhǎng)-21.5%。但A.O.史密斯率先通(guò)(zhuān)(yè)的深度去除甲醛技(shù)和精甲醛(shù)字示，引(lǐng)行(yè)破局前行。
(jù)(wǎng)（AVC）(xiàn)下市(chǎng)零售(jiān)(cè)(tǒng)(jì)：A.O.史密斯市(chǎng)份已(jīng)升至11.3%，(shí)(xiàn)破局增(zhǎng)，同(shí)依甲醛化器新品KJ455-C15-F和高端(jī)型KJ800F-C15-PF不拉升均(jià)，均(jià)幅9.92%，於TOP品牌中唯一(shí)(xiàn)均(jià)上的品牌。
（A.O.史密斯甲醛化器KJ455-C15-F）
三、破解直痛(diǎn)，“三高一快”引(lǐng)全行(yè)(fā)展
(wú)是的薄型速、燃的零冷水，是水的大流量和甲醛化器的深度除醛和精(shù)字示，A.O.史密斯始在通(guò)不(chuàng)新的(lǐng)先技(shù)，(lái)解行(yè)和消(fèi)者痛(diǎn)，而整(gè)家行(yè)引路、破局。
或才是A.O.史密斯、燃、水和空四大品(lèi)，在整(gè)家行(yè)遇冷的情下，依然能保持“三高一快”(qiáng)增(zhǎng)的源(dòng)力。只有技(shù)(chuàng)新，才是行(yè)(lǐng)先地位的定性因素。
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