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科器陷(fā)展困境：剃刀品(lèi)下滑 新品研(fā)
在上交所上市三年後，科器的(yè)(jī)(kāi)始出(xiàn)(shì)，半年(bào)首次出(xiàn)三(xiàng)核心指(biāo)的全面下滑。份不理想的成(jī)，科器不可避免遭受了一定(zhì)疑，也是(duì)正陷入(fā)展困境的科器最直接有力的提醒。
(bào)示，2019年上半年，科器(yíng)(yè)收入17.25元，同比下降5.01%；於上市公司股利(rùn)3.37元，同比下降15.43%；扣非利(rùn)2.9元，同比下降19.84%。值得一提的是，(xì)分(lái)看，二季度科器(yíng)收-5.59%、利(rùn)-22.62%、扣非利(rùn)-29.03%，下滑幅度(jìn)一步大。此外，科器上半年(xiàn)上(xiàn)下渠道承，上半年(yíng)收同比分下降0.83%和9.78%。
(shí)上，科器如今面的局面早在去年就已初端倪。(duì)比科器(guò)去年的(bào)(shù)(jù)可以看出，2018年其(yíng)收利增速已呈(xiàn)出明放，分同比上3.20%和1.14%，扣非利(rùn)更是出(xiàn)了1.27%的下滑。而在2018年之前，科器增速始保持著(liǎng)位(shù)的(yíng)收增(zhǎng)，利(rùn)和扣非利(rùn)增速更是未低於20%。然，家被(chēng)“一(gè)人的上市公司”的(guó)(chǎn)剃刀巨正站在十字路口，亟待打破僵局。
剃刀品(lèi)下滑，同(zhì)低(jià)遇挑
科器上半年(yè)(jī)下滑，究其原因，首(dāng)其的便是剃刀。
作科器的核心(chǎn)品，(dòng)剃刀上半年(xiàn)了科器65.53%的(yíng)收，管比例2018年上半年的69.87%和全年的68.75%有所降低，但依然是科器最倚仗的收入(lái)源。(bào)示，今年上半年科器剃刀(shí)(xiàn)(yíng)收11.30元，去年同期的12.69元下滑10.91%，下滑幅度(yuǎn)高於(yíng)收的5.01%。可以(shuō)，剃刀表(xiàn)不佳直接影了科器上半年的(yè)(jī)。
而向(lái)看，科器(dòng)剃刀的市(chǎng)比也呈(xiàn)下滑(shì)。半年(bào)示，根(jù)中怡康(tǒng)(jì)(shù)(jù)，“FLYCO科”品牌(dòng)剃刀2019年上半年(xiàn)上和(xiàn)下零售量市(chǎng)份分48%和39%，(xiàn)上去年同期下降4.8%，(xiàn)下微增1.3%。目光再往前移到2017年，(dāng)年年(bào)示“FLYCO科”品牌(dòng)剃刀(xiàn)上的零售量市(chǎng)份54.7%，(xiàn)下也有39.2%。此外，科器抵在(jìng)(zhēng)(duì)手而推出的防性子品牌“PROEE博”（以下(jiǎn)(chēng)博）(dòng)剃刀表(xiàn)也(wú)起色，今年上半年(xiàn)上零售量市(chǎng)份5%，去年同期下降0.1%。
多年(lái)科器始把持著百元左右的中低端(dòng)剃刀市(chǎng)，在(jià)格上定位高端的利浦有著明的差化，形成寡局面。但如今，科器不得不要面(duì)(lái)自小米的挑。2018年，以小米及其生(tài)企(yè)代表的品牌(fā)力(dòng)剃刀市(chǎng)，(duì)利浦和科器(liǎng)大巨的市(chǎng)比造成了一定影。其中，科器由於品牌溢(jià)能力弱更是成了“活靶子”，(wú)是低端品牌博是主力品牌“FLYCO科”都面著挑。
今年6月初，小米有品曾推出(guò)一款(jià)39.9元、三刀(shè)(jì)的映趣剃刀BlackStone，宣(chēng)充1小(shí)(xù)航2(gè)月，吸引近了(wàn)人。目前，映趣在天商城既有(jià)格59.9元的剃刀，也有定(jià)99元的天定(chǎn)品，在(jià)格方面可以(shuō)直接(duì)(biāo)科器。值得一提的是，在(dòng)剃刀市(chǎng)小米的布局不局限於映趣，而是覆了利浦以下的中端及中低端市(chǎng)。其中，米家剃刀主要切入百元市(chǎng)，小米生(tài)企(yè)眉科技定位100-300元中端市(chǎng)。
(duì)於小米的入(chǎng)，科器集(tuán)董事(zhǎng)李丐曾於今年4月的股大(huì)後表示，完全不怕小米。但影，也可能(huì)在移默化(chǎn)生。中金公司在其研(bào)中指出，(jù)淘(shù)(jù)(tǒng)(jì)，今年第二季度科官方旗店(xiāo)售均(jià)同比下滑11%至77元/件，下降幅度偏大。小米生(tài)企(yè)眉科技(xiāo)售均(jià)152元/件，剃刀(chǎn)品部分配件(jìn)口自日本，(zhì)量和用(hù)(yàn)好，限制了科器剃刀的提(jià)空。
(bào)示，今年上半年，科器6家主要控股股公司中4家出(xiàn)，其中有3家剃刀的生(chǎn)相(guān)。主要生(chǎn)剃刀、吹(fēng)等家用器及配件的上海科(gè)人(hù)理器有限公司430.93(wàn)元，主要生(chǎn)剃刀、吹(fēng)等家用器及配件的湖科生活器有限公司557.2(wàn)元，主要生(chǎn)剃刀、吹(fēng)等家用器及配件的浙江科器有限公司51.14(wàn)元。此同(shí)，科器(dòng)剃刀的毛利率略微下滑，45.28%的(shù)(jù)不及去年同期的45.87%及全年的45.71%。
藉高性(jià)比的(chǎn)品、(jià)格位(jìng)(zhēng)及在全(guó)性主流道的持(xù)硬(guǎng)投放，科器乎(jù)(guó)(nèi)(dòng)剃刀市(chǎng)的半壁江山。但著(jìng)(zhēng)(duì)手的入，未能提前做好(chǎn)品升(jí)和高端化(zhǔn)的科器，似乎有些措手不及。其在天推出的一款(jià)格599元的剃刀示18人付款，除此之外在售的剃刀(jià)格全部150元以下，囿於低端。高端市(chǎng)短(shí)有作，中低端及低端市(chǎng)(jìng)(zhēng)打，科器(guò)去的(jià)格位(jìng)(zhēng)策略恐持。
力推(chǎn)品(xiàn)，新品研(fā)(jié)奏需提升
公(kāi)料示，科器是一家集剃刀及(gè)人(hù)理器、家居生活器研(fā)、造、(xiāo)售於一的企(yè)，主要(chǎn)品包括(dòng)剃刀、吹(fēng)、毛球修剪器、(dòng)理器、器、熨、(jī)、智能地(jī)器人等。
基於(duì)集中的(chǎn)品(xiāo)售(duì)公司(jīng)(yíng)在(fēng)(xiǎn)的考，科器近年(lái)也在推(dòng)(chǎn)品(xiàn)，以拓展自身的(yè)(wù)。(duì)(yīng)的是，科器2018年曾推出加器和空化器，今年推出了延(zhǎng)(xiàn)插座和健康秤。半年(bào)指出，科器在研(chǎn)品(jì)(huà)(gè)人(hù)理器向生活器、工器(chǎn)品延伸。
但科器近(liǎng)年(lái)推出的新品毛利率均只有(gè)位(shù)，目前然以指望其公司利(rùn)及(yè)(jī)做出太大(xiàn)。(shù)(jù)示，2018年科器加器和空化器(shí)(xiàn)(yíng)收1375.49(wàn)元，毛利率6.66%；今年上半年延(zhǎng)(xiàn)插座(shí)(xiàn)(yíng)收2291.05(wàn)元，毛利率7.55%。
除了已推出的(chǎn)品外，科器2017年就(kāi)始大力研(fā)的新品(lèi)(dòng)牙刷仍有(dòng)。作品(zhì)生活的加持者，中(guó)(dòng)牙刷市(chǎng)(guī)模在(guò)去年迅速大，由2014年的7.48元激增至2018年的50元。相(guān)(jī)(gòu)(jì)，2021年中(guó)(dòng)牙刷市(chǎng)(guī)模突破200元。科器看到了(gè)正在迅速崛起的(guǎng)市(chǎng)，(duì)此予厚望想要有所作，但在研(fā)上的推(jìn)尤，由此也引(fā)了外界(duì)其研(fā)及(chuàng)新能力的(zhì)疑。
著(dòng)牙刷市(chǎng)井，目前(guó)(nèi)(dòng)牙刷品牌已有200多(gè)，2018年就有130多(gè)(dòng)牙刷新品牌(jìn)入(xiàn)上市(chǎng)。(tǒng)牙刷企(yè)（如舒克、黑人等）、(tǒng)家造企(yè)（如海、TCL等）以及小米的(wǎng)(wǎng)路企(yè)都已入局，科器在(dòng)牙刷的的(chǎn)品推(guǎng)及市(chǎng)布局上已(jīng)落後了一大截。而(dòng)牙刷市(chǎng)的，正是科器在(dòng)剃刀行(yè)的“老(duì)手”利浦。
(jù)悉，科器在(dòng)牙刷上的研(fā)方向主要是打造高性(jià)比的(chǎn)品，其剃刀的定位(wú)二致。但在市(chǎng)已(jīng)入多品牌、(dòng)牙刷(chǎn)品同(zhì)化(yán)重、且不乏像小米主打性(jià)比玩家的前提下，有先(fā)(yōu)(shì)的科器靠什取用(hù)值得深思。
不(guò)，相於(guò)去，科器已更加注重在研(fā)上的持(xù)投入。2011-2013年，科器的研(fā)(fèi)用分1133.46(wàn)元、1267.87(wàn)元和1568.56(wàn)元，三年研(fā)投入比均不足1%。2014年後，一情有所改善，2014-2018年科器研(fā)(fèi)用年均合增(zhǎng)率29.41%。今年上半年，科器的研(fā)(fèi)用3079.59(wàn)元，同比增(zhǎng)47.98%，研(fā)投入比1.79%，提升明。
另一(gè)好消息是，科器(yíng)收的第二大(lái)源吹(fēng)在今年上半年表(xiàn)亮眼，同比增(zhǎng)20.85%的同(shí)，(yíng)收比例提升至17.03%。更值得欣喜的是，吹(fēng)品(lèi)毛利率有不小提升，29.59%的毛利率去年同期提升了近6(gè)百分(diǎn)。同(shí)科商城的推(guǎng)、以及在上海大城(kāi)(shè)第二家科(xiàn)下(yàn)店等新零售的探索，也放出了科器求的信(hào)。
(duì)於科器而言，藉(guò)去的累，其在(dòng)剃刀市(chǎng)依然具份(yōu)(shì)，但以(jià)保量或“死磕”中低端及低端市(chǎng)然不是最好的法。(shí)回到1999年，(dāng)(shí)成立的科器寓意“藉科技，一路向前”。若有科技，又如何起？(gè)角度，(dāng)前科加大研(fā)投入，逐步拓展(chǎn)品(xiàn)(wú)疑是(gè)好(shì)，但同(shí)也(yīng)(dāng)重品牌的高端布局、提升溢(jià)能力，加快新品研(fā)的(jié)奏。
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科器陷(fā)展困境：剃刀品(lèi)下滑 新品研(fā)
在上交所上市三年後，科器的(yè)(jī)(kāi)始出(xiàn)(shì)，半年(bào)首次出(xiàn)三(xiàng)核心指(biāo)的全面下滑。份不理想的成(jī)，科器不可避免遭受了一定(zhì)疑，也是(duì)正陷入(fā)展困境的科器最直接有力的提醒。
(bào)示，2019年上半年，科器(yíng)(yè)收入17.25元，同比下降5.01%；於上市公司股利(rùn)3.37元，同比下降15.43%；扣非利(rùn)2.9元，同比下降19.84%。值得一提的是，(xì)分(lái)看，二季度科器(yíng)收-5.59%、利(rùn)-22.62%、扣非利(rùn)-29.03%，下滑幅度(jìn)一步大。此外，科器上半年(xiàn)上(xiàn)下渠道承，上半年(yíng)收同比分下降0.83%和9.78%。
(shí)上，科器如今面的局面早在去年就已初端倪。(duì)比科器(guò)去年的(bào)(shù)(jù)可以看出，2018年其(yíng)收利增速已呈(xiàn)出明放，分同比上3.20%和1.14%，扣非利(rùn)更是出(xiàn)了1.27%的下滑。而在2018年之前，科器增速始保持著(liǎng)位(shù)的(yíng)收增(zhǎng)，利(rùn)和扣非利(rùn)增速更是未低於20%。然，家被(chēng)“一(gè)人的上市公司”的(guó)(chǎn)剃刀巨正站在十字路口，亟待打破僵局。
剃刀品(lèi)下滑，同(zhì)低(jià)遇挑
科器上半年(yè)(jī)下滑，究其原因，首(dāng)其的便是剃刀。
作科器的核心(chǎn)品，(dòng)剃刀上半年(xiàn)了科器65.53%的(yíng)收，管比例2018年上半年的69.87%和全年的68.75%有所降低，但依然是科器最倚仗的收入(lái)源。(bào)示，今年上半年科器剃刀(shí)(xiàn)(yíng)收11.30元，去年同期的12.69元下滑10.91%，下滑幅度(yuǎn)高於(yíng)收的5.01%。可以(shuō)，剃刀表(xiàn)不佳直接影了科器上半年的(yè)(jī)。
而向(lái)看，科器(dòng)剃刀的市(chǎng)比也呈(xiàn)下滑(shì)。半年(bào)示，根(jù)中怡康(tǒng)(jì)(shù)(jù)，“FLYCO科”品牌(dòng)剃刀2019年上半年(xiàn)上和(xiàn)下零售量市(chǎng)份分48%和39%，(xiàn)上去年同期下降4.8%，(xiàn)下微增1.3%。目光再往前移到2017年，(dāng)年年(bào)示“FLYCO科”品牌(dòng)剃刀(xiàn)上的零售量市(chǎng)份54.7%，(xiàn)下也有39.2%。此外，科器抵在(jìng)(zhēng)(duì)手而推出的防性子品牌“PROEE博”（以下(jiǎn)(chēng)博）(dòng)剃刀表(xiàn)也(wú)起色，今年上半年(xiàn)上零售量市(chǎng)份5%，去年同期下降0.1%。
多年(lái)科器始把持著百元左右的中低端(dòng)剃刀市(chǎng)，在(jià)格上定位高端的利浦有著明的差化，形成寡局面。但如今，科器不得不要面(duì)(lái)自小米的挑。2018年，以小米及其生(tài)企(yè)代表的品牌(fā)力(dòng)剃刀市(chǎng)，(duì)利浦和科器(liǎng)大巨的市(chǎng)比造成了一定影。其中，科器由於品牌溢(jià)能力弱更是成了“活靶子”，(wú)是低端品牌博是主力品牌“FLYCO科”都面著挑。
今年6月初，小米有品曾推出(guò)一款(jià)39.9元、三刀(shè)(jì)的映趣剃刀BlackStone，宣(chēng)充1小(shí)(xù)航2(gè)月，吸引近了(wàn)人。目前，映趣在天商城既有(jià)格59.9元的剃刀，也有定(jià)99元的天定(chǎn)品，在(jià)格方面可以(shuō)直接(duì)(biāo)科器。值得一提的是，在(dòng)剃刀市(chǎng)小米的布局不局限於映趣，而是覆了利浦以下的中端及中低端市(chǎng)。其中，米家剃刀主要切入百元市(chǎng)，小米生(tài)企(yè)眉科技定位100-300元中端市(chǎng)。
(duì)於小米的入(chǎng)，科器集(tuán)董事(zhǎng)李丐曾於今年4月的股大(huì)後表示，完全不怕小米。但影，也可能(huì)在移默化(chǎn)生。中金公司在其研(bào)中指出，(jù)淘(shù)(jù)(tǒng)(jì)，今年第二季度科官方旗店(xiāo)售均(jià)同比下滑11%至77元/件，下降幅度偏大。小米生(tài)企(yè)眉科技(xiāo)售均(jià)152元/件，剃刀(chǎn)品部分配件(jìn)口自日本，(zhì)量和用(hù)(yàn)好，限制了科器剃刀的提(jià)空。
(bào)示，今年上半年，科器6家主要控股股公司中4家出(xiàn)，其中有3家剃刀的生(chǎn)相(guān)。主要生(chǎn)剃刀、吹(fēng)等家用器及配件的上海科(gè)人(hù)理器有限公司430.93(wàn)元，主要生(chǎn)剃刀、吹(fēng)等家用器及配件的湖科生活器有限公司557.2(wàn)元，主要生(chǎn)剃刀、吹(fēng)等家用器及配件的浙江科器有限公司51.14(wàn)元。此同(shí)，科器(dòng)剃刀的毛利率略微下滑，45.28%的(shù)(jù)不及去年同期的45.87%及全年的45.71%。
藉高性(jià)比的(chǎn)品、(jià)格位(jìng)(zhēng)及在全(guó)性主流道的持(xù)硬(guǎng)投放，科器乎(jù)(guó)(nèi)(dòng)剃刀市(chǎng)的半壁江山。但著(jìng)(zhēng)(duì)手的入，未能提前做好(chǎn)品升(jí)和高端化(zhǔn)的科器，似乎有些措手不及。其在天推出的一款(jià)格599元的剃刀示18人付款，除此之外在售的剃刀(jià)格全部150元以下，囿於低端。高端市(chǎng)短(shí)有作，中低端及低端市(chǎng)(jìng)(zhēng)打，科器(guò)去的(jià)格位(jìng)(zhēng)策略恐持。
力推(chǎn)品(xiàn)，新品研(fā)(jié)奏需提升
公(kāi)料示，科器是一家集剃刀及(gè)人(hù)理器、家居生活器研(fā)、造、(xiāo)售於一的企(yè)，主要(chǎn)品包括(dòng)剃刀、吹(fēng)、毛球修剪器、(dòng)理器、器、熨、(jī)、智能地(jī)器人等。
基於(duì)集中的(chǎn)品(xiāo)售(duì)公司(jīng)(yíng)在(fēng)(xiǎn)的考，科器近年(lái)也在推(dòng)(chǎn)品(xiàn)，以拓展自身的(yè)(wù)。(duì)(yīng)的是，科器2018年曾推出加器和空化器，今年推出了延(zhǎng)(xiàn)插座和健康秤。半年(bào)指出，科器在研(chǎn)品(jì)(huà)(gè)人(hù)理器向生活器、工器(chǎn)品延伸。
但科器近(liǎng)年(lái)推出的新品毛利率均只有(gè)位(shù)，目前然以指望其公司利(rùn)及(yè)(jī)做出太大(xiàn)。(shù)(jù)示，2018年科器加器和空化器(shí)(xiàn)(yíng)收1375.49(wàn)元，毛利率6.66%；今年上半年延(zhǎng)(xiàn)插座(shí)(xiàn)(yíng)收2291.05(wàn)元，毛利率7.55%。
除了已推出的(chǎn)品外，科器2017年就(kāi)始大力研(fā)的新品(lèi)(dòng)牙刷仍有(dòng)。作品(zhì)生活的加持者，中(guó)(dòng)牙刷市(chǎng)(guī)模在(guò)去年迅速大，由2014年的7.48元激增至2018年的50元。相(guān)(jī)(gòu)(jì)，2021年中(guó)(dòng)牙刷市(chǎng)(guī)模突破200元。科器看到了(gè)正在迅速崛起的(guǎng)市(chǎng)，(duì)此予厚望想要有所作，但在研(fā)上的推(jìn)尤，由此也引(fā)了外界(duì)其研(fā)及(chuàng)新能力的(zhì)疑。
著(dòng)牙刷市(chǎng)井，目前(guó)(nèi)(dòng)牙刷品牌已有200多(gè)，2018年就有130多(gè)(dòng)牙刷新品牌(jìn)入(xiàn)上市(chǎng)。(tǒng)牙刷企(yè)（如舒克、黑人等）、(tǒng)家造企(yè)（如海、TCL等）以及小米的(wǎng)(wǎng)路企(yè)都已入局，科器在(dòng)牙刷的的(chǎn)品推(guǎng)及市(chǎng)布局上已(jīng)落後了一大截。而(dòng)牙刷市(chǎng)的，正是科器在(dòng)剃刀行(yè)的“老(duì)手”利浦。
(jù)悉，科器在(dòng)牙刷上的研(fā)方向主要是打造高性(jià)比的(chǎn)品，其剃刀的定位(wú)二致。但在市(chǎng)已(jīng)入多品牌、(dòng)牙刷(chǎn)品同(zhì)化(yán)重、且不乏像小米主打性(jià)比玩家的前提下，有先(fā)(yōu)(shì)的科器靠什取用(hù)值得深思。
不(guò)，相於(guò)去，科器已更加注重在研(fā)上的持(xù)投入。2011-2013年，科器的研(fā)(fèi)用分1133.46(wàn)元、1267.87(wàn)元和1568.56(wàn)元，三年研(fā)投入比均不足1%。2014年後，一情有所改善，2014-2018年科器研(fā)(fèi)用年均合增(zhǎng)率29.41%。今年上半年，科器的研(fā)(fèi)用3079.59(wàn)元，同比增(zhǎng)47.98%，研(fā)投入比1.79%，提升明。
另一(gè)好消息是，科器(yíng)收的第二大(lái)源吹(fēng)在今年上半年表(xiàn)亮眼，同比增(zhǎng)20.85%的同(shí)，(yíng)收比例提升至17.03%。更值得欣喜的是，吹(fēng)品(lèi)毛利率有不小提升，29.59%的毛利率去年同期提升了近6(gè)百分(diǎn)。同(shí)科商城的推(guǎng)、以及在上海大城(kāi)(shè)第二家科(xiàn)下(yàn)店等新零售的探索，也放出了科器求的信(hào)。
(duì)於科器而言，藉(guò)去的累，其在(dòng)剃刀市(chǎng)依然具份(yōu)(shì)，但以(jià)保量或“死磕”中低端及低端市(chǎng)然不是最好的法。(shí)回到1999年，(dāng)(shí)成立的科器寓意“藉科技，一路向前”。若有科技，又如何起？(gè)角度，(dāng)前科加大研(fā)投入，逐步拓展(chǎn)品(xiàn)(wú)疑是(gè)好(shì)，但同(shí)也(yīng)(dāng)重品牌的高端布局、提升溢(jià)能力，加快新品研(fā)的(jié)奏。
(bào)示，2019年上半年，科器(yíng)(yè)收入17.25元，同比下降5.01%；於上市公司股利(rùn)3.37元，同比下降15.43%；扣非利(rùn)2.9元，同比下降19.84%。值得一提的是，(xì)分(lái)看，二季度科器(yíng)收-5.59%、利(rùn)-22.62%、扣非利(rùn)-29.03%，下滑幅度(jìn)一步大。此外，科器上半年(xiàn)上(xiàn)下渠道承，上半年(yíng)收同比分下降0.83%和9.78%。
(shí)上，科器如今面的局面早在去年就已初端倪。(duì)比科器(guò)去年的(bào)(shù)(jù)可以看出，2018年其(yíng)收利增速已呈(xiàn)出明放，分同比上3.20%和1.14%，扣非利(rùn)更是出(xiàn)了1.27%的下滑。而在2018年之前，科器增速始保持著(liǎng)位(shù)的(yíng)收增(zhǎng)，利(rùn)和扣非利(rùn)增速更是未低於20%。然，家被(chēng)“一(gè)人的上市公司”的(guó)(chǎn)剃刀巨正站在十字路口，亟待打破僵局。
剃刀品(lèi)下滑，同(zhì)低(jià)遇挑
科器上半年(yè)(jī)下滑，究其原因，首(dāng)其的便是剃刀。
作科器的核心(chǎn)品，(dòng)剃刀上半年(xiàn)了科器65.53%的(yíng)收，管比例2018年上半年的69.87%和全年的68.75%有所降低，但依然是科器最倚仗的收入(lái)源。(bào)示，今年上半年科器剃刀(shí)(xiàn)(yíng)收11.30元，去年同期的12.69元下滑10.91%，下滑幅度(yuǎn)高於(yíng)收的5.01%。可以(shuō)，剃刀表(xiàn)不佳直接影了科器上半年的(yè)(jī)。
而向(lái)看，科器(dòng)剃刀的市(chǎng)比也呈(xiàn)下滑(shì)。半年(bào)示，根(jù)中怡康(tǒng)(jì)(shù)(jù)，“FLYCO科”品牌(dòng)剃刀2019年上半年(xiàn)上和(xiàn)下零售量市(chǎng)份分48%和39%，(xiàn)上去年同期下降4.8%，(xiàn)下微增1.3%。目光再往前移到2017年，(dāng)年年(bào)示“FLYCO科”品牌(dòng)剃刀(xiàn)上的零售量市(chǎng)份54.7%，(xiàn)下也有39.2%。此外，科器抵在(jìng)(zhēng)(duì)手而推出的防性子品牌“PROEE博”（以下(jiǎn)(chēng)博）(dòng)剃刀表(xiàn)也(wú)起色，今年上半年(xiàn)上零售量市(chǎng)份5%，去年同期下降0.1%。
多年(lái)科器始把持著百元左右的中低端(dòng)剃刀市(chǎng)，在(jià)格上定位高端的利浦有著明的差化，形成寡局面。但如今，科器不得不要面(duì)(lái)自小米的挑。2018年，以小米及其生(tài)企(yè)代表的品牌(fā)力(dòng)剃刀市(chǎng)，(duì)利浦和科器(liǎng)大巨的市(chǎng)比造成了一定影。其中，科器由於品牌溢(jià)能力弱更是成了“活靶子”，(wú)是低端品牌博是主力品牌“FLYCO科”都面著挑。
今年6月初，小米有品曾推出(guò)一款(jià)39.9元、三刀(shè)(jì)的映趣剃刀BlackStone，宣(chēng)充1小(shí)(xù)航2(gè)月，吸引近了(wàn)人。目前，映趣在天商城既有(jià)格59.9元的剃刀，也有定(jià)99元的天定(chǎn)品，在(jià)格方面可以(shuō)直接(duì)(biāo)科器。值得一提的是，在(dòng)剃刀市(chǎng)小米的布局不局限於映趣，而是覆了利浦以下的中端及中低端市(chǎng)。其中，米家剃刀主要切入百元市(chǎng)，小米生(tài)企(yè)眉科技定位100-300元中端市(chǎng)。
(duì)於小米的入(chǎng)，科器集(tuán)董事(zhǎng)李丐曾於今年4月的股大(huì)後表示，完全不怕小米。但影，也可能(huì)在移默化(chǎn)生。中金公司在其研(bào)中指出，(jù)淘(shù)(jù)(tǒng)(jì)，今年第二季度科官方旗店(xiāo)售均(jià)同比下滑11%至77元/件，下降幅度偏大。小米生(tài)企(yè)眉科技(xiāo)售均(jià)152元/件，剃刀(chǎn)品部分配件(jìn)口自日本，(zhì)量和用(hù)(yàn)好，限制了科器剃刀的提(jià)空。
(bào)示，今年上半年，科器6家主要控股股公司中4家出(xiàn)，其中有3家剃刀的生(chǎn)相(guān)。主要生(chǎn)剃刀、吹(fēng)等家用器及配件的上海科(gè)人(hù)理器有限公司430.93(wàn)元，主要生(chǎn)剃刀、吹(fēng)等家用器及配件的湖科生活器有限公司557.2(wàn)元，主要生(chǎn)剃刀、吹(fēng)等家用器及配件的浙江科器有限公司51.14(wàn)元。此同(shí)，科器(dòng)剃刀的毛利率略微下滑，45.28%的(shù)(jù)不及去年同期的45.87%及全年的45.71%。
藉高性(jià)比的(chǎn)品、(jià)格位(jìng)(zhēng)及在全(guó)性主流道的持(xù)硬(guǎng)投放，科器乎(jù)(guó)(nèi)(dòng)剃刀市(chǎng)的半壁江山。但著(jìng)(zhēng)(duì)手的入，未能提前做好(chǎn)品升(jí)和高端化(zhǔn)的科器，似乎有些措手不及。其在天推出的一款(jià)格599元的剃刀示18人付款，除此之外在售的剃刀(jià)格全部150元以下，囿於低端。高端市(chǎng)短(shí)有作，中低端及低端市(chǎng)(jìng)(zhēng)打，科器(guò)去的(jià)格位(jìng)(zhēng)策略恐持。
力推(chǎn)品(xiàn)，新品研(fā)(jié)奏需提升
公(kāi)料示，科器是一家集剃刀及(gè)人(hù)理器、家居生活器研(fā)、造、(xiāo)售於一的企(yè)，主要(chǎn)品包括(dòng)剃刀、吹(fēng)、毛球修剪器、(dòng)理器、器、熨、(jī)、智能地(jī)器人等。
基於(duì)集中的(chǎn)品(xiāo)售(duì)公司(jīng)(yíng)在(fēng)(xiǎn)的考，科器近年(lái)也在推(dòng)(chǎn)品(xiàn)，以拓展自身的(yè)(wù)。(duì)(yīng)的是，科器2018年曾推出加器和空化器，今年推出了延(zhǎng)(xiàn)插座和健康秤。半年(bào)指出，科器在研(chǎn)品(jì)(huà)(gè)人(hù)理器向生活器、工器(chǎn)品延伸。
但科器近(liǎng)年(lái)推出的新品毛利率均只有(gè)位(shù)，目前然以指望其公司利(rùn)及(yè)(jī)做出太大(xiàn)。(shù)(jù)示，2018年科器加器和空化器(shí)(xiàn)(yíng)收1375.49(wàn)元，毛利率6.66%；今年上半年延(zhǎng)(xiàn)插座(shí)(xiàn)(yíng)收2291.05(wàn)元，毛利率7.55%。
除了已推出的(chǎn)品外，科器2017年就(kāi)始大力研(fā)的新品(lèi)(dòng)牙刷仍有(dòng)。作品(zhì)生活的加持者，中(guó)(dòng)牙刷市(chǎng)(guī)模在(guò)去年迅速大，由2014年的7.48元激增至2018年的50元。相(guān)(jī)(gòu)(jì)，2021年中(guó)(dòng)牙刷市(chǎng)(guī)模突破200元。科器看到了(gè)正在迅速崛起的(guǎng)市(chǎng)，(duì)此予厚望想要有所作，但在研(fā)上的推(jìn)尤，由此也引(fā)了外界(duì)其研(fā)及(chuàng)新能力的(zhì)疑。
著(dòng)牙刷市(chǎng)井，目前(guó)(nèi)(dòng)牙刷品牌已有200多(gè)，2018年就有130多(gè)(dòng)牙刷新品牌(jìn)入(xiàn)上市(chǎng)。(tǒng)牙刷企(yè)（如舒克、黑人等）、(tǒng)家造企(yè)（如海、TCL等）以及小米的(wǎng)(wǎng)路企(yè)都已入局，科器在(dòng)牙刷的的(chǎn)品推(guǎng)及市(chǎng)布局上已(jīng)落後了一大截。而(dòng)牙刷市(chǎng)的，正是科器在(dòng)剃刀行(yè)的“老(duì)手”利浦。
(jù)悉，科器在(dòng)牙刷上的研(fā)方向主要是打造高性(jià)比的(chǎn)品，其剃刀的定位(wú)二致。但在市(chǎng)已(jīng)入多品牌、(dòng)牙刷(chǎn)品同(zhì)化(yán)重、且不乏像小米主打性(jià)比玩家的前提下，有先(fā)(yōu)(shì)的科器靠什取用(hù)值得深思。
不(guò)，相於(guò)去，科器已更加注重在研(fā)上的持(xù)投入。2011-2013年，科器的研(fā)(fèi)用分1133.46(wàn)元、1267.87(wàn)元和1568.56(wàn)元，三年研(fā)投入比均不足1%。2014年後，一情有所改善，2014-2018年科器研(fā)(fèi)用年均合增(zhǎng)率29.41%。今年上半年，科器的研(fā)(fèi)用3079.59(wàn)元，同比增(zhǎng)47.98%，研(fā)投入比1.79%，提升明。
另一(gè)好消息是，科器(yíng)收的第二大(lái)源吹(fēng)在今年上半年表(xiàn)亮眼，同比增(zhǎng)20.85%的同(shí)，(yíng)收比例提升至17.03%。更值得欣喜的是，吹(fēng)品(lèi)毛利率有不小提升，29.59%的毛利率去年同期提升了近6(gè)百分(diǎn)。同(shí)科商城的推(guǎng)、以及在上海大城(kāi)(shè)第二家科(xiàn)下(yàn)店等新零售的探索，也放出了科器求的信(hào)。
(duì)於科器而言，藉(guò)去的累，其在(dòng)剃刀市(chǎng)依然具份(yōu)(shì)，但以(jià)保量或“死磕”中低端及低端市(chǎng)然不是最好的法。(shí)回到1999年，(dāng)(shí)成立的科器寓意“藉科技，一路向前”。若有科技，又如何起？(gè)角度，(dāng)前科加大研(fā)投入，逐步拓展(chǎn)品(xiàn)(wú)疑是(gè)好(shì)，但同(shí)也(yīng)(dāng)重品牌的高端布局、提升溢(jià)能力，加快新品研(fā)的(jié)奏。
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