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如何塑造塑造品牌力，小熊器 2022 年品牌案例分析
回即(guò)去的一年，面(duì)消(fèi)者千人千面的需求和不化的市(chǎng)格局，品牌(yíng)(xiāo)逐走向深度化和多度化，越(lái)越考(yàn)品牌的(yíng)(xiāo)功底。
回即(guò)去的一年，面(duì)消(fèi)者千人千面的需求和不化的市(chǎng)格局，品牌(yíng)(xiāo)逐走向深度化和多度化，越(lái)越考(yàn)品牌的(yíng)(xiāo)功底。
在(yíng)(xiāo)(nèi)卷的(dāng)下，小熊器在今年的(yíng)(xiāo)(dòng)作可圈可(diǎn)。它敢於跳出(tǒng)(yíng)(xiāo)模式，藉成熟的(chǎn)品力敏的(yíng)(xiāo)嗅，配合多化的(yíng)(xiāo)互(dòng)，精(zhǔn)(dá)年圈，拉近年人的距，(shí)(xiàn)多一的品牌播，助力品牌成功出圈，提升了品牌(rèn)知度和品牌(zhì)感。
那，小熊器在品牌(yíng)(xiāo)上到底有何(dú)到之？我(jié)了 3 (gè)(guān)：懂年人、融入(chuàng)造力、塑造品牌力。
懂年人，近年群同共振
著 Z 世代年人成市(chǎng)消(fèi)的增(zhǎng)(dòng)力，拿捏住年群的喜好是品牌的必修，於是很多品牌都想通(guò)「年化」的(yíng)(xiāo)(dòng)作，(lái)年人(duì)(huà)。然而品牌年化首先(yīng)明晰的是品牌略定位，唯有上升到略高度，企(yè)才能更深次的理解和「年化」。在一(diǎn)上，小熊做到了致，在今年 5 月品牌略升(jí)(fā)布(huì)上，便明晰了全新的品牌定位「年人喜的小家」，精(zhǔn)洞察年人的心，(jìn)一步向消(fèi)者精生活的(jià)值主。
小熊器成立至今一直(jiān)持年人同交流，站在年消(fèi)者的角度，求他高效通的手段，通(guò)明星加持的方式在品牌消(fèi)者之建立媒介梁。例如以影歌三的人檀健次品牌代言人，用年化(fā)他共感，快速引爆量，拉近和年人的通距。
(duì)於如何有效通年群，小熊器懂得品牌年化的出(fā)(diǎn)不是抓住年人，而是(chuàng)意(chǎn)品巧妙融合(dāng)下年人衷的精生活方式，以「流量人代言+社交媒平(tái)(chuàng)意播」的合拳，年消(fèi)者深度、高的互(dòng)，(shí)(xiàn)了品牌播效果(zhuǎn)化逐步融合，迅速提升品牌在年受中的形象。一(diǎn)我可以在引(fā)年群共的(chuàng)意短片《和你檀(gè)小想法》中看到，通(guò) 6 (gè)(chǎng)景短片(chǎng)景，用小熊器的灶煮、音破壁(jī)、泉即水(jī)、空炸等(chǎn)品完成檀健次各天行空的想法，以年、有趣的(chuàng)意方式不(qiáng)化品牌「有想法玩出花」的主，品牌(tài)度(jià)值的同(shí)，也展(xiàn)了小熊器的「(chuàng)造力」。
激(fā)(chuàng)造力，助力品牌(yíng)(xiāo)引爆市(chǎng)
如果(shuō)，近年人、懂他的需求是第一步，那接下(lái)如何年人同共振，推(jìn)品牌年化(jìn)程，以花的玩法(shí)(xiàn)品牌全方位的曝光透，提升年消(fèi)者(duì)小熊品牌的(rèn)知，是品牌(yíng)(xiāo)的另一(guān)。
具(gè)性追求精生活的年人常年活在各大社交平(tái)上，小熊器瞄(zhǔn)微博、抖音、小(shū)等社媒平(tái)(jìn)行播互(dòng)，(chǎn)品(jià)值的播融入年人的境, (jìn)行多(chǎng)景深度草，成功穿透精(zhǔn)圈，掀起了年用(hù)自播潮，小熊器和年人精的生活方式形成了(qiáng)(guān)(lián)，提升了商平(tái)的搜索量，激(fā)(yíng)(xiāo)(shì)能。
在十一期，「大地食秀」以田野花圃、江河湖、山川大地「秀(chǎng)」，打破小熊(chǎn)品房使用(chǎng)景，(chǎn)品巧妙融入自然之中，通(guò)(chǎn)品的值、(xì)(jié)、功能呼(yīng)年群(duì)於精生活的追求，玩出品牌播新的高度，同(shí)也收了用(hù)好(píng)，高效承接(xiāo)售(zhuǎn)化，(shí)(xiàn)品(xiāo)(yíng)。
具(yè)(jī)(lái)看，今年十一期，小熊器全渠道(xiāo)售同比增(zhǎng) 40%，其中水、蒸、足浴器等 9 大品(lèi)同比增(zhǎng)超 100%，(lái)了(wěn)增(zhǎng)。在推(guǎng)效果上，「大地食秀」在抖音平(tái) 1.4 播放量、微博平(tái)(shí)(xiàn) 2.2 曝光，同(shí)(xiàn)下 8 城(lián)(dòng)投放分(guǎng)告，(shí)(xiàn)品牌消(fèi)者的有效(dá)。
塑造品牌力，打破小家(tǒng)(yíng)(xiāo)套路
(tǒng)小家品牌(yíng)(xiāo)大多是直(guān)展示(chǎn)品(diǎn)，以一(chǎn)品力表(dá)品牌力，而小熊器在(qiáng)(chǎn)品力的基(chǔ)上，多元化的(chǎng)景成(chǎn)品力的「放大器」，通(guò)品牌多(jià)值塑造和播，展(xiàn)出的新思、新玩法，我看到小家品牌(yíng)(xiāo)的更多可能。
通(guò)(pán)小熊器一系列(yíng)(xiāo)(dòng)作，我不(fā)(xiàn)，面向年消(fèi)者的(yíng)(xiāo)，是(chǎn)品、(chuàng)意、(yíng)(xiāo)的通力合作。在(chǎn)品面，它依成熟的研(fā)系，完善小家(chǎn)品矩，持(xù)夯(shí)(chǎn)品力，做到(nèi)而外的(qiáng)大。在品牌(yíng)(xiāo)面，打破了小家行(yè)(tǒng)(yíng)(xiāo)的(diào)，富的(chǎn)品多元的(chǎng)景相互交融，藉助(qiáng)有力的(chǎn)品和新奇有趣的品牌通方式，年用(hù)建立信任(guān)，(chǎn)品(rèn)同逐步升(jí)品牌(rèn)同。
的(lái)(shuō)，小熊器的些(chuàng)新(yíng)(xiāo)玩法小家行(yè)做(yíng)(xiāo)(lái)全新解思路，即立足於年群的品牌(yíng)(xiāo)，它的本(zhì)不是「好」年人，而是基於市(chǎng)(shì)洞察，(shū)出契合年群的(chǎn)品，(chǎn)品力和(yíng)(xiāo)力的管下，以精(zhǔn)直(dá)的路(dá)用(hù)，品牌用(hù)在互(dòng)中形成(qiáng)(jié)，(shí)(xiàn)品牌力(jìn)的同(shí)，也推(dòng)(yíng)(xiāo)(yè)(jī)的(zhuǎn)化。
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如何塑造塑造品牌力，小熊器 2022 年品牌案例分析
回即(guò)去的一年，面(duì)消(fèi)者千人千面的需求和不化的市(chǎng)格局，品牌(yíng)(xiāo)逐走向深度化和多度化，越(lái)越考(yàn)品牌的(yíng)(xiāo)功底。
回即(guò)去的一年，面(duì)消(fèi)者千人千面的需求和不化的市(chǎng)格局，品牌(yíng)(xiāo)逐走向深度化和多度化，越(lái)越考(yàn)品牌的(yíng)(xiāo)功底。
在(yíng)(xiāo)(nèi)卷的(dāng)下，小熊器在今年的(yíng)(xiāo)(dòng)作可圈可(diǎn)。它敢於跳出(tǒng)(yíng)(xiāo)模式，藉成熟的(chǎn)品力敏的(yíng)(xiāo)嗅，配合多化的(yíng)(xiāo)互(dòng)，精(zhǔn)(dá)年圈，拉近年人的距，(shí)(xiàn)多一的品牌播，助力品牌成功出圈，提升了品牌(rèn)知度和品牌(zhì)感。
那，小熊器在品牌(yíng)(xiāo)上到底有何(dú)到之？我(jié)了 3 (gè)(guān)：懂年人、融入(chuàng)造力、塑造品牌力。
懂年人，近年群同共振
著 Z 世代年人成市(chǎng)消(fèi)的增(zhǎng)(dòng)力，拿捏住年群的喜好是品牌的必修，於是很多品牌都想通(guò)「年化」的(yíng)(xiāo)(dòng)作，(lái)年人(duì)(huà)。然而品牌年化首先(yīng)明晰的是品牌略定位，唯有上升到略高度，企(yè)才能更深次的理解和「年化」。在一(diǎn)上，小熊做到了致，在今年 5 月品牌略升(jí)(fā)布(huì)上，便明晰了全新的品牌定位「年人喜的小家」，精(zhǔn)洞察年人的心，(jìn)一步向消(fèi)者精生活的(jià)值主。
小熊器成立至今一直(jiān)持年人同交流，站在年消(fèi)者的角度，求他高效通的手段，通(guò)明星加持的方式在品牌消(fèi)者之建立媒介梁。例如以影歌三的人檀健次品牌代言人，用年化(fā)他共感，快速引爆量，拉近和年人的通距。
(duì)於如何有效通年群，小熊器懂得品牌年化的出(fā)(diǎn)不是抓住年人，而是(chuàng)意(chǎn)品巧妙融合(dāng)下年人衷的精生活方式，以「流量人代言+社交媒平(tái)(chuàng)意播」的合拳，年消(fèi)者深度、高的互(dòng)，(shí)(xiàn)了品牌播效果(zhuǎn)化逐步融合，迅速提升品牌在年受中的形象。一(diǎn)我可以在引(fā)年群共的(chuàng)意短片《和你檀(gè)小想法》中看到，通(guò) 6 (gè)(chǎng)景短片(chǎng)景，用小熊器的灶煮、音破壁(jī)、泉即水(jī)、空炸等(chǎn)品完成檀健次各天行空的想法，以年、有趣的(chuàng)意方式不(qiáng)化品牌「有想法玩出花」的主，品牌(tài)度(jià)值的同(shí)，也展(xiàn)了小熊器的「(chuàng)造力」。
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如果(shuō)，近年人、懂他的需求是第一步，那接下(lái)如何年人同共振，推(jìn)品牌年化(jìn)程，以花的玩法(shí)(xiàn)品牌全方位的曝光透，提升年消(fèi)者(duì)小熊品牌的(rèn)知，是品牌(yíng)(xiāo)的另一(guān)。
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在十一期，「大地食秀」以田野花圃、江河湖、山川大地「秀(chǎng)」，打破小熊(chǎn)品房使用(chǎng)景，(chǎn)品巧妙融入自然之中，通(guò)(chǎn)品的值、(xì)(jié)、功能呼(yīng)年群(duì)於精生活的追求，玩出品牌播新的高度，同(shí)也收了用(hù)好(píng)，高效承接(xiāo)售(zhuǎn)化，(shí)(xiàn)品(xiāo)(yíng)。
具(yè)(jī)(lái)看，今年十一期，小熊器全渠道(xiāo)售同比增(zhǎng) 40%，其中水、蒸、足浴器等 9 大品(lèi)同比增(zhǎng)超 100%，(lái)了(wěn)增(zhǎng)。在推(guǎng)效果上，「大地食秀」在抖音平(tái) 1.4 播放量、微博平(tái)(shí)(xiàn) 2.2 曝光，同(shí)(xiàn)下 8 城(lián)(dòng)投放分(guǎng)告，(shí)(xiàn)品牌消(fèi)者的有效(dá)。
塑造品牌力，打破小家(tǒng)(yíng)(xiāo)套路
(tǒng)小家品牌(yíng)(xiāo)大多是直(guān)展示(chǎn)品(diǎn)，以一(chǎn)品力表(dá)品牌力，而小熊器在(qiáng)(chǎn)品力的基(chǔ)上，多元化的(chǎng)景成(chǎn)品力的「放大器」，通(guò)品牌多(jià)值塑造和播，展(xiàn)出的新思、新玩法，我看到小家品牌(yíng)(xiāo)的更多可能。
通(guò)(pán)小熊器一系列(yíng)(xiāo)(dòng)作，我不(fā)(xiàn)，面向年消(fèi)者的(yíng)(xiāo)，是(chǎn)品、(chuàng)意、(yíng)(xiāo)的通力合作。在(chǎn)品面，它依成熟的研(fā)系，完善小家(chǎn)品矩，持(xù)夯(shí)(chǎn)品力，做到(nèi)而外的(qiáng)大。在品牌(yíng)(xiāo)面，打破了小家行(yè)(tǒng)(yíng)(xiāo)的(diào)，富的(chǎn)品多元的(chǎng)景相互交融，藉助(qiáng)有力的(chǎn)品和新奇有趣的品牌通方式，年用(hù)建立信任(guān)，(chǎn)品(rèn)同逐步升(jí)品牌(rèn)同。
的(lái)(shuō)，小熊器的些(chuàng)新(yíng)(xiāo)玩法小家行(yè)做(yíng)(xiāo)(lái)全新解思路，即立足於年群的品牌(yíng)(xiāo)，它的本(zhì)不是「好」年人，而是基於市(chǎng)(shì)洞察，(shū)出契合年群的(chǎn)品，(chǎn)品力和(yíng)(xiāo)力的管下，以精(zhǔn)直(dá)的路(dá)用(hù)，品牌用(hù)在互(dòng)中形成(qiáng)(jié)，(shí)(xiàn)品牌力(jìn)的同(shí)，也推(dòng)(yíng)(xiāo)(yè)(jī)的(zhuǎn)化。
回即(guò)去的一年，面(duì)消(fèi)者千人千面的需求和不化的市(chǎng)格局，品牌(yíng)(xiāo)逐走向深度化和多度化，越(lái)越考(yàn)品牌的(yíng)(xiāo)功底。
在(yíng)(xiāo)(nèi)卷的(dāng)下，小熊器在今年的(yíng)(xiāo)(dòng)作可圈可(diǎn)。它敢於跳出(tǒng)(yíng)(xiāo)模式，藉成熟的(chǎn)品力敏的(yíng)(xiāo)嗅，配合多化的(yíng)(xiāo)互(dòng)，精(zhǔn)(dá)年圈，拉近年人的距，(shí)(xiàn)多一的品牌播，助力品牌成功出圈，提升了品牌(rèn)知度和品牌(zhì)感。
那，小熊器在品牌(yíng)(xiāo)上到底有何(dú)到之？我(jié)了 3 (gè)(guān)：懂年人、融入(chuàng)造力、塑造品牌力。
懂年人，近年群同共振
著 Z 世代年人成市(chǎng)消(fèi)的增(zhǎng)(dòng)力，拿捏住年群的喜好是品牌的必修，於是很多品牌都想通(guò)「年化」的(yíng)(xiāo)(dòng)作，(lái)年人(duì)(huà)。然而品牌年化首先(yīng)明晰的是品牌略定位，唯有上升到略高度，企(yè)才能更深次的理解和「年化」。在一(diǎn)上，小熊做到了致，在今年 5 月品牌略升(jí)(fā)布(huì)上，便明晰了全新的品牌定位「年人喜的小家」，精(zhǔn)洞察年人的心，(jìn)一步向消(fèi)者精生活的(jià)值主。
小熊器成立至今一直(jiān)持年人同交流，站在年消(fèi)者的角度，求他高效通的手段，通(guò)明星加持的方式在品牌消(fèi)者之建立媒介梁。例如以影歌三的人檀健次品牌代言人，用年化(fā)他共感，快速引爆量，拉近和年人的通距。
(duì)於如何有效通年群，小熊器懂得品牌年化的出(fā)(diǎn)不是抓住年人，而是(chuàng)意(chǎn)品巧妙融合(dāng)下年人衷的精生活方式，以「流量人代言+社交媒平(tái)(chuàng)意播」的合拳，年消(fèi)者深度、高的互(dòng)，(shí)(xiàn)了品牌播效果(zhuǎn)化逐步融合，迅速提升品牌在年受中的形象。一(diǎn)我可以在引(fā)年群共的(chuàng)意短片《和你檀(gè)小想法》中看到，通(guò) 6 (gè)(chǎng)景短片(chǎng)景，用小熊器的灶煮、音破壁(jī)、泉即水(jī)、空炸等(chǎn)品完成檀健次各天行空的想法，以年、有趣的(chuàng)意方式不(qiáng)化品牌「有想法玩出花」的主，品牌(tài)度(jià)值的同(shí)，也展(xiàn)了小熊器的「(chuàng)造力」。
激(fā)(chuàng)造力，助力品牌(yíng)(xiāo)引爆市(chǎng)
如果(shuō)，近年人、懂他的需求是第一步，那接下(lái)如何年人同共振，推(jìn)品牌年化(jìn)程，以花的玩法(shí)(xiàn)品牌全方位的曝光透，提升年消(fèi)者(duì)小熊品牌的(rèn)知，是品牌(yíng)(xiāo)的另一(guān)。
具(gè)性追求精生活的年人常年活在各大社交平(tái)上，小熊器瞄(zhǔn)微博、抖音、小(shū)等社媒平(tái)(jìn)行播互(dòng)，(chǎn)品(jià)值的播融入年人的境, (jìn)行多(chǎng)景深度草，成功穿透精(zhǔn)圈，掀起了年用(hù)自播潮，小熊器和年人精的生活方式形成了(qiáng)(guān)(lián)，提升了商平(tái)的搜索量，激(fā)(yíng)(xiāo)(shì)能。
在十一期，「大地食秀」以田野花圃、江河湖、山川大地「秀(chǎng)」，打破小熊(chǎn)品房使用(chǎng)景，(chǎn)品巧妙融入自然之中，通(guò)(chǎn)品的值、(xì)(jié)、功能呼(yīng)年群(duì)於精生活的追求，玩出品牌播新的高度，同(shí)也收了用(hù)好(píng)，高效承接(xiāo)售(zhuǎn)化，(shí)(xiàn)品(xiāo)(yíng)。
具(yè)(jī)(lái)看，今年十一期，小熊器全渠道(xiāo)售同比增(zhǎng) 40%，其中水、蒸、足浴器等 9 大品(lèi)同比增(zhǎng)超 100%，(lái)了(wěn)增(zhǎng)。在推(guǎng)效果上，「大地食秀」在抖音平(tái) 1.4 播放量、微博平(tái)(shí)(xiàn) 2.2 曝光，同(shí)(xiàn)下 8 城(lián)(dòng)投放分(guǎng)告，(shí)(xiàn)品牌消(fèi)者的有效(dá)。
塑造品牌力，打破小家(tǒng)(yíng)(xiāo)套路
(tǒng)小家品牌(yíng)(xiāo)大多是直(guān)展示(chǎn)品(diǎn)，以一(chǎn)品力表(dá)品牌力，而小熊器在(qiáng)(chǎn)品力的基(chǔ)上，多元化的(chǎng)景成(chǎn)品力的「放大器」，通(guò)品牌多(jià)值塑造和播，展(xiàn)出的新思、新玩法，我看到小家品牌(yíng)(xiāo)的更多可能。
通(guò)(pán)小熊器一系列(yíng)(xiāo)(dòng)作，我不(fā)(xiàn)，面向年消(fèi)者的(yíng)(xiāo)，是(chǎn)品、(chuàng)意、(yíng)(xiāo)的通力合作。在(chǎn)品面，它依成熟的研(fā)系，完善小家(chǎn)品矩，持(xù)夯(shí)(chǎn)品力，做到(nèi)而外的(qiáng)大。在品牌(yíng)(xiāo)面，打破了小家行(yè)(tǒng)(yíng)(xiāo)的(diào)，富的(chǎn)品多元的(chǎng)景相互交融，藉助(qiáng)有力的(chǎn)品和新奇有趣的品牌通方式，年用(hù)建立信任(guān)，(chǎn)品(rèn)同逐步升(jí)品牌(rèn)同。
的(lái)(shuō)，小熊器的些(chuàng)新(yíng)(xiāo)玩法小家行(yè)做(yíng)(xiāo)(lái)全新解思路，即立足於年群的品牌(yíng)(xiāo)，它的本(zhì)不是「好」年人，而是基於市(chǎng)(shì)洞察，(shū)出契合年群的(chǎn)品，(chǎn)品力和(yíng)(xiāo)力的管下，以精(zhǔn)直(dá)的路(dá)用(hù)，品牌用(hù)在互(dòng)中形成(qiáng)(jié)，(shí)(xiàn)品牌力(jìn)的同(shí)，也推(dòng)(yíng)(xiāo)(yè)(jī)的(zhuǎn)化。
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