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「十」(fù)已分 格力器(yíng)收超小米250
小米集(tuán)公布上市後首份年(bào)表示，2018年集(tuán)(shí)(xiàn)(yíng)收1749元，同比增52.6%;全年(diào)整後利(rùn)85.5元，同比增(zhǎng)59.5%。
早在1月17日，格力器(fā)布(yè)(jī)(bào)示，其2018年(yíng)(yè)收入(dá)2000元-2010 元 ，利(rùn)(dá)260元-270元，比上年同期增(zhǎng)16%-21%。由此看(lái)，格力器(yíng)收至少超小米250。而利(rùn)(lái)看，格力更是小米的近3倍左右。
“局”(fù)已定，但是(duì)於(liǎng)家企(yè)未(lái)的(fā)展力，(yè)(nèi)看法不一。(zhǎng)(yuǎn)(lái)看，(liǎng)家企(yè)也都具各自的(yōu)(shì)和面需要解的(wèn)。
(fù)已定 成“力股”
(chǎng)(tǒng)造(yè)(wǎng)(wǎng)路企(yè)的代表性企(yè)之的“局”，要追溯到5年前。2013年12月12日，在CCTV第十四中(guó)(jīng)(jì)年度人物(píng)(jiǎng)(xiàn)(chǎng)，格力器掌(mén)人董明珠小米掌(mén)人雷定了一(gè)“十”。(dāng)(shí)，雷提出5年之(nèi)如果小米的(yíng)(yè)格力，董明珠(shū)雷1，董明珠(dāng)(chǎng)反，定10(gè)。
(yíng)收(lái)看，董明珠已(jīng)(yíng)下(chǎng)局。(duì)於(chǎng)局，第一(guān)(diǎn)(chuàng)始人茂林指出，(chǎng)有真正的(shū)家，小米和格力(liǎng)家企(yè)都因(chǎng)局得了(guǎng)泛的(guān)注，(jié)了一大(guǎng)告和(yíng)(xiāo)(fèi)用，同(shí)也提升了品牌影力。
而(duì)於未(lái)的(fā)展(shì)，(yè)(nèi)看法不一。茂林向者表示，系(lái)看，小米作一家(wǎng)(wǎng)路企(yè)，有完整的(chǎn)(yè)(jié)(gòu)和(chǎn)品布局，其生(tài)上有米、米等合作夥伴，而格力是一(gè)的硬(chǎng)商。格力靠一(gè)“拇指”行走，容易被“折”，而小米的系更具的空。
家行(yè)分析步(rèn)，成(zhǎng)性(lái)看，小米的持(xù)成(zhǎng)性(huì)更好，(yè)(jī)的增(zhǎng)空大，而格力能(shí)(xiàn)2000(yíng)收已(jīng)十分吃力，2019年如果小米依然保持往年增速，(liǎng)家企(yè)的(yè)(jī)差距(huì)(jìn)一步小。同(shí)，他坦言，小米利(rùn)率(yuǎn)低于格力，企(yè)(jīng)(yíng)(zhì)量(wú)法格力相比，利(rùn)上(lái)，小米短期(nèi)(wú)法上格力。
另外的角度(lái)看，家(chǎn)(yè)(guān)察家、科技(chuàng)始人丁少(rèn)，小米的利(rùn)利(rùn)率都和格力有很大的差距，然按照小米的增(zhǎng)速度，未(lái)其(yíng)收(guī)模很可能超越格力，但是(guī)模、利(rùn)率上(lái)看，小米在相(dāng)(zhǎng)的一段(shí)(nèi)都(wú)法超越格力。
(duì)於未(lái)的(fā)展，(yè)(nèi)(guān)(diǎn)不同，就目前(lái)看，(liǎng)家企(yè)也都具各自的(yōu)(shì)和需要解的(wèn)。
深(chǎn)(yè)(jīng)(jì)(guān)察家、家/IT行(yè)分析梁振告者，(liǎng)家企(yè)“局”背後其(shí)是(tǒng)造(yè)(wǎng)(wǎng)路企(yè)之的博弈。就中(guó)的(jīng)(jì)情而言，更需要的是格力的造(yè)。作(shí)(jīng)(jì)的代表，格力更有能力改中(guó)企(yè)缺芯少屏、大而不(qiáng)的局面。而小米作“空心化”(yùn)作的(wǎng)(wǎng)路企(yè)，有自己的工(chǎng)，其(chǎn)品的晶片等核心技(shù)都是(gòu)而(lái)，正如中手(jī)缺芯事件一，有核心技(shù)的企(yè)，不(huì)使中(guó)的工(yè)技(shù)升(jí)。
小米利(rùn)率低 高端化任重道(yuǎn)
作“性(jià)比”代表的小米，其(yè)(jī)然取得大(guī)模增(zhǎng)，但利(rùn)率低是其面的首要。(yíng)收逼近格力的情下，利(rùn)只有格力的三分之一。
丁少(rèn)，目前全球智慧型手(jī)市(chǎng)出量正在下滑，作小米的核心(chǎn)品，其手(jī)(yè)(wù)也面著(guó)(nèi)外手(jī)(chǎng)商的，增(zhǎng)空很小，而直接影小米整的(fā)展速度。此外，小米IOT(物(lián)(wǎng))生(tài)看似大，(shí)散，由於(chǎn)品低端，其品牌粘性也比弱，(chǎn)品(xiàn)然泛，但是深的(jìng)(zhēng)力不足。
“小米未(lái)不要解增速的(wèn)，更要解增(zhǎng)(zhì)量(wèn)，提升品牌溢(jià)和利(rùn)率。合理的利(rùn)空才能保研(fā)投入和市(chǎng)推(guǎng)的支出，利(rùn)率太低(wú)法保持正循(huán)的(fā)展(tài)，也(huì)影其在本市(chǎng)的表(xiàn)。”丁少表示。
步表示，小米提升品牌形象，完成高性(jià)比到高美(yù)度的(zhuǎn)型比更重要，小米(duì)(biāo)的企(yè)(yīng)是。
事(shí)上，小米也正在“性(jià)比”到“高端”的路上(jìn)行“探”。1月10日，小米宣布旗下米系列(dú)立成立“Redmi”品牌。3月18日，全新(dú)立品牌米(Redmi)在北京(fā)布了米Note 7 Pro和米7。其中，米7的起售(jià)699元(2GB+16GB)，米Note 7 Pro售(jià)1599元(6GB+128GB)。
小米集(tuán)副裁兼Redmi品牌(jīng)理冰提到，“我把探索黑科技、追求致(yàn)的任(wù)交了小米，把死磕品(zhì)、追求致性(jià)比的任(wù)交了由米升(jí)而(lái)的Redmi。”
在(yè)(nèi)人士看(lái)，小米米的(dòng)作，正是其高端略的(xiàn)。但是，做了品牌(qū)分之後，小米能否利走向高端很(shuō)。
(duì)此，小米董事(zhǎng)兼CEO雷也表(xiàn)得有些底不足。2月17日，小米9(fā)布之前，雷曾在微博中表示，小米旗(jī)一定要去掉性(jià)比的束，(zhuān)心做最好的(chǎn)品，小米9的造和研(fā)成本(duì)不便宜，(jià)格也(huì)比小米8不少。
(jīng)(guò)了一系列後，到了真正(fā)布的(shí)候，小米得有些“怯(chǎng)”。在(fā)布(huì)中，小米9的最定(jià)3299元的“”，最後落(shí)在了2999元。茂林(rèn)，小米的低(jià)印象已(jīng)形成基因，想要改十分困，但小米可以主打副品牌，提升副品牌的品牌(jià)值，完成高端化。
3月20日小米在香港召(kāi)2018年度(yè)(jī)(fā)布(huì)，在被(wèn)及(guān)於小米品牌策略的相(guān)(wèn)(shí)，雷表示，原(lái)米是小米的(chǎn)(xiàn)，(xiàn)在升(jí)成(dú)立品牌，(huì)低端到中端再到高端(jìn)行全(jià)格覆，未(lái)一年(nèi)至少做到3千元左右，死磕高品(zhì)和性(jià)比，(zhuān)注於商。而小米在(jiān)持性(jià)比的基(chǔ)上，(huì)(zhuān)注致(yàn)，包括新技(shù)、黑科技等探索，商、(xiàn)下零售各一半，以(xiàn)下(yàn)主。
“高端往低端走容易，但低端向高端走非常困。小米想要立高端品牌形象依然任重道(yuǎn)。”丁少(shuō)。
格力(chǎn)品(jié)(gòu)一 追智慧家居步伐慢
(duì)于格力而言，靠空(diào)(dòng)的(yè)(jī)恐以持其(zhǎng)期的(fā)展。者查格力器(yè)(jī)(bào)告(fā)(xiàn)，2012年格力器的空(diào)(yè)(wù)(yíng)收比89%;到了2018年上半年，空(diào)在格力器(yíng)收比仍高(dá)83%。
丁少表示，目前格力空(diào)(chǎn)品一，(duì)未(lái)增(zhǎng)空是一(gè)挑。此外，格力的多元化(yè)(wù)始有打(kāi)局面，冰箱、小家都不能成其分(dān)利(rùn)的(chǎn)品(xiàn)，而晶片(yè)(wù)投入大，利(rùn)率回收比漫(zhǎng)，具有很大的不定性。
“目前中(guó)市(chǎng)的空(diào)行(yè)(kù)存量大，而格力其他的(chǎn)(yè)尚未培育起(lái)，(duì)于格力而言，必要培育出第二(gè)像空(diào)一(qiáng)(shì)的板。”步告者。
(guó)家(tǒng)(jì)局(shù)(jù)示，2018年中(guó)大家零售市(chǎng)普遍比低迷，全(guó)空(diào)(chǎn)量20486(wàn)(tái)，同比增(zhǎng)10%。但2018年7-12月，空(diào)市(chǎng)的零售量和零售同比增幅分-15.1%和-13.5%。
另外，公(kāi)料示，2018年以(lái)，中(guó)家市(chǎng)整面的力大，2018年中(guó)家市(chǎng)零售(guī)模累(jì)8327元(包含25(gè)常(jiàn)品(lèi))，同比增(zhǎng)1.5%，(gè)(shù)字是上年度的七分之一，中(guó)家市(chǎng)面著整失速的危(jī)。
在家市(chǎng)普遍低迷的情下，各(gè)家巨都在向智慧家居布局。在AWE2019(中(guó)家及消(fèi)子博(huì))中，一方面有美的、海、海信等家巨布智慧家居(chǎn)品，布局智慧家庭解方案，美的海更是各自高(diào)(jù)一整(gè)展展示其智慧家居(chǎn)品。另一方面，米科技等(wǎng)(wǎng)路企(yè)也在全屋(wǎng)(wǎng)路、智慧家居方面加快步，利用性(jià)比(yōu)(shì)市(chǎng)，而格力在智慧家居(lǐng)域中稍落寞。
(yè)(nèi)分析(rèn)，根究底是因格力(chǎn)品(xiàn)一造成的，在其他(chǎn)品有具(guī)模化效(yīng)的(shí)候，其很在打通智慧家居方面有所作。
事(shí)上，格力近年(lái)也在(jìn)行多元化探索，但是(jié)果不如人意。手(jī)不不火，跨界汽(chē)也因隆(fēng)波而一波三折，投入晶片也受到(yè)(nèi)(zhì)疑，不久前的“全(xiāo)售”政策更是暴露出格力的(yíng)收力。
丁少表示，格力在智慧家方面已(jīng)落後一步，未(lái)(yīng)在多品(lèi)、全(chǎng)景、智慧家庭有所突破。同(shí)，格力具自身的(yōu)(shì)，在上晶片(lǐng)核心科技的(biāo)地，只有才能保未(lái)的(yíng)收目(biāo)。
事(shí)上，(liǎng)家企(yè)的“量”背後是中(guó)(shí)(jīng)(jì)和(wǎng)(wǎng)路(jīng)(jì)不同的(fā)展模式和系的博弈。(yè)(nèi)人士指出，(chǎng)局的意不在於(shū)(yíng)，其背後(tǒng)造(yè)(wǎng)(wǎng)路企(yè)之如何融合(fā)展，(shí)(xiàn)(yíng)，(duì)於企(yè)而言才至(guān)重要。

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